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30万元小制作赚完票房赚投资 炮灰电影的另类生存法则

2015-04-24 17:08 南方财富网 www.southmoney.com

  30万元小制作赚完票房赚投资 炮灰电影的另类生存法则

  无论是此前《人再囧途之泰囧》以小博大揽入12.67亿元票房,还是如今上映还不到两周的《速度与激情7》票房正直逼20亿元,都让业内外领略到了国内电影市场的无限商机。但票房神话永远只是少数人的专利,统计数据显示,2014年国产故事片产量为618部,有超过五成的电影未上映,上映影片中则有超半数票房不及百万元。大量的炮灰电影是否真让投资者的钱打了水漂?其实不然,炮灰电影另有一套吸金法则。

  30万元小制作赚完票房赚投资

  北京商报记者在采访中发现,炮灰电影并非总是命中注定的赔钱货,在某些情况下,制片方和投资方出于各自的需求,甚至能让炮灰电影成为他们的摇钱树。

  “谁说拍完电影、上院线,就非得奔着千万元甚至亿元的票房去,有时我们只是想给电影镀层‘金’。”某影视公司发行部负责人李女士向北京商报记者报料,去年该公司投资了一部制作成本仅为30万元的电影,主演请的都是电影学院的在校学生,演员片酬总共还不到2万元,从开拍到成片仅用了一个半月的时间,随后就在三四线城市的电影院上映了。

  “在行业里,无论公司还是导演,有没有生产过院线级别的作品早已经是个硬性指标。尤其对于正处在成长期的小公司来说,出品过院线级别的电影就等于有一定的制作实力,就比较容易找到投资。”李女士透露,由于近些年来许多投资者都是外行,很少会有人问到影片是在哪里上映,票房是多少,他们更多的时候只在乎一家电影公司有没有拍过院线上映的电影,“说白了,忙来忙去就是要投资。所以拍这种小成本影片,根本无所谓有多少排片,票房是多少。以去年的这部成本30万元的电影来说,上映后还卖出了60万元的票房,这在我看来已经是赚了”。

  倘若从制作成本上看,2014年国产电影虽然产量居高不下,但仍以中小成本为主,尤其是小成本影片占据着很高的市场比例。据《2015中国电影产业研究报告》显示,去年出品的618部国产片中,投资在1000万元以下的影片有551部,占比高达89%。

  影评人刘畅告诉北京商报记者:“现阶段许多国产电影的水分其实都很大,有些电影在宣传时会对外声称耗资数千万元制作,但内行只要看一眼它的演员阵容、职员列表就能大概知道这部影片的实际制作成本到底是多少。”

  顺应投资方试水需求“备受推崇”

  在李女士看来,炮灰电影有着属于自己的特定消费人群,“大部分想进入影视市场,又怕高风险的投资方,让炮灰电影有了票房以外的商机”。

  近两年,从BAT,到包括房地产、餐饮、旅游在内的各行业大佬,都在摩拳擦掌准备在影视圈里打出一片属于自己的天地。在从业者看来,实力雄厚的企业通常会从资本层面直接并购影视公司,而实力稍逊又没有太长远计划的企业,从小成本影片投起就成了一个不错的选择。

  “去年我们就以部分现金投入,部分提供拍摄场地折价的方式参投了一部影片。比起以前找第三方公司做品牌植入,这样更划算、效果更好。”北京某地产公司品牌推广部经理王先生向北京商报记者算了这样一笔账,以往要是做品牌植入,无论几十万元还是上百万元,那就是一次性投入,和买硬广没什么区别。

  “但如果多了一个投资者的身份,可以分得票房不说,如果从企业的战略规划发展层面来看,这也是业务版图扩张的重要一步,在企业进行自我宣传时也多了一项资本。由于我们也是刚刚进入到这个领域,基于稳健发展的要求,一开始也会从小成本的电影投起,即便是赔了,也不会有太大的损失。”王先生如是说。

  电影不是投机者的游戏

  纪录片导演詹桐对此直言:“近些年国内电影市场的总体票房持续猛增,炮灰电影的数量也在随之增长。此类影片通常投资较小,制作质量较低,即便是投入市场,也很难有票房号召力,再加上档期竞争日益激烈,上了院线最终也只能沦落到‘一日游’的尴尬境地。”

  北京师范大学文化创意产业研究院执行院长肖永亮对此表示,即便是在电影工业相对成熟的好莱坞,也存在着电影难以被大银幕全部消化的问题,但由于美国的音像制品租赁服务及线上、电视付费频道相对稳定,则给存量影片提供新的出口。但对比国内,电影的发行渠道仍以大银幕为主,行业竞争又在日益加剧,因此真正能为投资者带来丰厚回报的电影自然在少数。

  随着资本的大量涌入,既让从业者看到了希望,也让他们有时摸不清方向。有人会说:“拍电影太辛苦,不知等到哪天才能成为李安,成为冯小刚,还不如趁现在捞一笔,就让梦想稍等一下。”有人会想:烂片那么多,反正也不缺我这一部,我只有现在攒够了钱才有资本去实现自己的艺术人生。

  的确,梦想还是要有的,每个人也都有实现梦想的机会,但这个机会绝不是为投机者而准备的。然而,电影毕竟不是投机者的游戏,也不是牛市里涨停不断的绩优股,既然观众花出了真金白银去买票,就要求创作者真心实意地去拍戏。

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