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珀莱雅(603605)IPO上市首日冲击45亿市值

2017-11-15 10:40 大众证券报

  珀莱雅(22.09 +44.00%,诊股)IPO上市首日冲击45亿市值

  ——聚集全球行业美丽智慧

  致力于成为具有竞争力的中国优秀民族化妆品企业——珀莱雅(代码:603605)目前旗下已经拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”等多个知名品牌。此次登陆A股市场,珀莱雅将充分利用全新的资本市场平台,拓宽资本补充的渠道,为产品创新和服务升级创造更多的契机,为品牌和公司的成长注入更多的能量,IPO上市首日,珀莱雅将冲击45亿市值。

  品牌知名度和美誉度日渐提升

  珀莱雅专注于化妆品的研发、生产和销售,公司拥有的“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”等品牌的产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等化妆品领域,满足不同年龄、偏好的消费者需求;构建了覆盖日化专营店、百货商场、超市和电子商务的多渠道销售网络。公司主品牌“珀莱雅”,旗下包括“早晚水漾系列”、“肌密系列”、“深海致臻系列”、“海洋防晒系列”等多个系列多款产品;公司于2006年成立至今,主营品牌“珀莱雅”旗下包括“水漾芯肌系列”、“靓白芯肌系列”、“弹润芯肌系列”等多款产品;2009年珀莱雅推出天然植物护肤品牌“优资莱”、主打“蜗牛修复系列”的“韩雅”品牌和天然护肤彩妆“悠雅”品牌;2012年推出趣味小彩妆品牌“猫语玫瑰”;2016年推出以“轻悦”为美妆概念的“悦芙媞”品牌。

  珀莱雅产品侧重于大众护肤品,营销网络重点布局国内二三线城市,根据产品品牌市场定位、特点建立了以日化专营店渠道、电商渠道和商超渠道为主的营销网络。珀莱雅深信“魅力源自深海”,从深海中发掘纯净珍贵的护养成分,选用海洋深层水,萃取软毛松藻、深海巨藻、大西洋(6.39 -0.62%,诊股)红藻等珍稀藻类成分,运用先进科技,形成深海致臻、水漾芯肌等产品系列,并通过签约唐嫣、宋仲基等明星代言人,提升品牌形象,积极布局高端市场。

  公司产品整体定位于自然、纯净、有效,以海洋和植物护肤为主要理念。公司将品牌建设融入到业务发展的整个过程中,经过多年的品牌战略以及一系列营销战略的实施,“珀莱雅”品牌的知名度和美誉度大幅提高,公司产品也由区域性品牌发展成为全国性知名品牌。

  近年来,本土化妆品公司的市场份额逐年提高,根据Euromonitor(CompanyshareNBO)的统计,排名前二十的企业中出现了多家本土企业。数据显示,化妆品市场上,2016年珀莱雅在国内化妆品市场的份额为1.0%;护肤品市场上,珀莱雅在国内护肤品市场的份额为2.0%;防晒产品市场上,珀莱雅凭借“海洋水漾透白防晒霜”、“海洋骄阳动感润肤防晒乳”、“海洋焕白润护隔离防晒乳”等多款产品占据0.6%的市场份额。

  渠道优势助推高效运营

  珀莱雅产品定位于大众护肤品,并且根据产品品牌市场定位特点建立了以日化专营店渠道为基础,电商渠道、商超渠道协同发展的营销模式。目前公司已在全国设有七个销售大区,与400余家经销商建立合作关系,覆盖30多个省级行政区,形成了全国性的销售网络。截至报告期末,公司旗下主品牌“珀莱雅”覆盖销售终端13000余家,其中日化专营店占90%左右。通过有序开发和精细化管理,公司在线下渠道建设方面打下了坚实基础。

  此外,根据近年来电子商务爆发式增长的特点,珀莱雅于2012年设立美丽谷专门从事网络渠道销售,并与天猫、淘宝、京东、聚美优品、唯品会等国内知名购物网站建立了密切的合作关系。2017年1-6月公司电子商务销售额26028.74万元,占主营业务收入比例31.25%。

  随着互联网进一步渗透到更多的中国家庭中,网络购物人群仍将在未来几年内保持高速增长,预计未来几年珀莱雅的电商渠道销售仍有巨大发展潜力。

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