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世纪天鸿300654申购 业务经营分析

2017-09-12 17:02 南方财富网


  本文为南方财富网原创。(作者:橘子)

  山东世纪天鸿文教科技股份有限公司首发世纪天鸿(300654)股票,或于2017年9月14日周四开始申购,申购代码300654,每股申购价格在7.71元左右,预计中签率0.03%,于9月18日公布中签号,IPO上市日期暂未公布。

  世纪天鸿主营助学读物的策划、设计、制作与发行,为我国中小学师生提供学习和备考解决方案。其招股书表示,随着国家对教育行业的高度重视以及云计算等新技术的应用和推广,教育信息化将是传统教辅行业未来的发展趋势。

  据南方财富网了解及分析发现,世纪天鸿计划融合“互联网+”,打造立体化营销体系,为未来业务升级与转型奠定基础,且以下三方面均有所体现:

  从收入构成上看,目前世纪天鸿还是以图书发行为主要收入来源,在主营收中的比重维持在90%左右,且14-16年分别获利29650.85万元、35111.95万元、34024.57万元,较为稳定;在尚处于起步探索阶段的教育信息化业务中,获益水平略低,14-16年各为264.05万元、568.93万元、491.43万元。随着公司对业务转型升级的投入,可预计该项收入还有提升空间。

  从销售渠道上看,世纪天鸿在图书发行环节主要以经销(新华书店和其它大型图书经营机构等,以单订货)和代销(各级代理商,以需订货)模式为主,16年开辟了新的销售渠道——电商模式,通过第三方电子商务平台(京东商城、天猫、当当网、自媒体平台等)打响线上营销,来提升销售能力,构建立体营销网络。

  从募资角度上看,公司拟IPO募资投入营销网络建设、信息化系统建设、教育云平台项目,以优化营销网络,提升营运能力,促进教育信息化平台建设。

  另一方面,世纪天鸿已推出的系列助学读物有一定自主品牌优势,且有较为完善的销售渠道(经销商和代理商已覆盖我国30个省市自治区),对其打造立体化营销体系,发展在线教育提供了良好的基础。

  对此,综合分析后方财富网认为,世纪天鸿(300654)有一定的发展空间,建议投资者关注其立体营销网络的开拓力度、IPO募资项目进展情况及相关主营业务收入变化。

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