2008年1月9日 19:26
[世华财讯]新华传媒增资收购新民传媒广告公司50%股权，并以经评估后的优质资产作价对炫动卡通进行单向增资。分析师认为，在上海市政府支持下，新华传媒将从一家本地图书发行商发展成为全国性跨媒体文化集团，涵盖报纸与图书出版/发行业务。这是继解放报业传媒资源整合之后对文新报业集团传媒资源整合的第一步，后续还有更大规模的整合，最终目标是实现上海平面媒体的全面崛起。
新华传媒（600825）发布公告称，公司拟按照净资产1:1的比例以现金5,013.15万元增资持有新民传媒50%股权，其余股权分别由文新报业持有49%，文新书刊1%；同时上海文广新闻传媒集团(SMG)以优质资产作价对炫动卡通单方增资至5亿元，尽管新华持股比例下降至7.5%，但通过此次注资，炫动卡通则将成为SMG重要的经营性平台。
分析师认为，尽管新民传媒为07年4月份方成立的广告经营公司，但从其原有股权结构和此次收购意图看，该公司将是文新集团广告运营平台，新华在完成收购后，将与中润解放目前代理的解放报业集团广告形成良好的协同效应，整合沪上平面媒体广告资源，增强广告议价能力，在08奥运年获得更为有利的提价空间。
对于上海文广新闻传媒集团(SMG)以优质资产作价对炫动卡通单方增资，分析师认为，通过此次注资，炫动卡通则将成为SMG重要的经营性平台，而且未来不排除炫动卡通单独上市的可能，新华所属股权有望获得更大的升值空间。
新华传媒还公告称，具有丰富广告经营管理经验的范幼元将出任新华传媒总裁。
分析师认为，此前在解放报业负责广告业务的范幼元直升总裁，一方面显示出广告运营将成为公司未来主业的发展方向，另一方面，也意味着解放报业集团将由此逐步走向前台。
可以看出，随着此前的定向增发获准，公司对于沪上媒体资源的整合工作已经紧锣密鼓地展开，盈利能力将获进一步提升，完成市场整合后定价能力的提升以及08奥运和2010年世博会的积极影响将成为撬动公司盈利增长的主要支点。
(韩亮 撰稿)
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