2008年4月9日 17:32
[世华财讯]新华传媒08年第一季度业绩预增100%以上。分析师认为，公司主营业务范围的急剧扩充使得新华传媒相对于07年来说已经面貌一新，业绩潜力还将被不断的挖掘、释放。
新华传媒（600825）发布2008年第一季度业绩预告公告，预计归属于母公司所有者的净利润与07年同期相比上升100%以上，具体数据见《2008年第一季度报告》；07年的同期业绩为归属于母公司所有者的净利润为15,860,786.12元，基本每股收益为0.06元。
分析师认为，新华传媒业绩大幅预增的原因是公司向特定对象发行
股票购买资产后，主营业务由图书音像发行业务扩展至众多业务，包括图书音像和报刊发行、报刊经营、媒体广告代理、物流配送以及传媒衍生品开发等等，这导致公司的资产规模、质量和盈利能力都大大得到了提升，公司的业绩潜力将逐步开始释放。
此前，公司已经发布2007年年报，公司07年实现主营业务收入16.78亿元，净利润6,940.47万元，实现每股盈利0.26元，净资产收益率达到7.97%。
公司资产置换后，依托大股东上海新华发行集团在上海图书发行及销售市场的绝对垄断优势，盈利能力得到极大改善。图书、音像发行以及文教用品销售等业务健康发展，毛利率水平显著上升；未来刺激业绩增长的因素还有上海平面媒体市场整合、跨区域跨媒体拓展以及2010年世博会等。
由于公司于2007年再次启动了重大资产重组，主业进一步向平面媒体经营延伸，实现平稳过渡是公司07年的主要工作目标。资产注入后，公司主营业务将变更为图书发行及报刊经营，新增的广告收入将超过原有的图书发行业务，并同时优化毛利结构，子公司新华传播连锁公司2008年仍可享受免所得税优惠。
公司通过2007年的定向增发完成对解放报业集团和中润广告旗下主要传媒经营性资产的收购，未来将形成以平面媒体广告经营为核心、以图书报刊发行物流渠道运营为依托的主营业务架构，图书业务未来将进一步向网上销售转型，物理网点实施业务转型，提升网点商业价值；广告业务则将以中润解放为平台通过购并整合沪上平面媒体广告市场，利用渐已形成的行业垄断优势，进行跨媒体经营的拓展（如户外广告），并在此基础上逐步实现媒体经营跨区域发展。
新华传媒还依托书城、书店目前在上海已形成的网点资源，实施规模化的业态调整，图书音像发行及文教用品销售等07年主体业务毛利率均获得显著提升，进一步提高网点商业价值，与此同时，按照公司既定方针，利用信息化手段积极整合发行渠道，随着对风火龙报刊发行渠道的进一步整合，图书、报刊发行物流平台将在未来业务架构中发挥更大效用。
公司的图书发行占主营业务收入的66.28%，在上海图书发行市场地位第一，但由于近年来图书出版业务发展滞缓，公司在主业上的增长潜力有限。从公司2007年募集资金的使用状况来看，主要是进行物流配送中心建设、书店装修及增设网点等，公司实现经营效益的提升点主要在于外延式扩张，并从物流管理及配送环节压缩成本。
公司向解放日报及中润广告定向增发于2008年1月28日手续完毕，相关资产和收入并未进入2007年报表。解放日报在上海报业市场处于强势地位，下属的《新闻晨报》广告收入在上海排名第一，而该次将要注入《申江服务导报》、《人才市场报》、《I时代报》等均拥有一批稳定且质量较好的客户。此外，中润广告为上海最大的平面媒体广告代理公司，其注入旨在整合沪上平面媒体资源，发挥平台优势。公司在上海平面媒体销售及广告代理市场的经营优势日益突出。
(韩亮 撰稿)
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主业扩充促使新华传媒08年一季度业绩预增100%以上》不构成投资建议，仅供参考，来自南方财富网，转载请注明：
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