经营策略升级，火蝠电商助力百年老字号品牌创新营销

　　近年来，随着消费者购物习惯加速向线上转移，天猫、淘宝、京东等主流电商平台已成为品牌竞争的核心战场。这一趋势既倒逼承载着传统文化记忆的“中华老字号”突破线下渠道依赖，主动向线上电商市场寻求新增长空间，同时也为专业品牌服务商带来了全新的业务开拓机遇。在此背景下，品牌电商服务商火蝠电商，携手拥有百年经营历史的“中华老字号”糕点品牌布局天猫平台，精准借势2025年中秋大促热点，成功助推该“老字号”实现线上GMV跨越式增长，单月销售额一举突破330万元，较合作初期29万元的月销售额增长11倍，为老字号线上转型提供了可复制的实践路径。

　　据悉，火蝠电商此次合作的“老字号”品牌是国家商务部认定的中华老字号企业，主营各类糕点、月饼、面点等传统食品，凭借百年传承的精湛工艺与稳定品质，在用户口碑、工艺传承等方面积累了坚实基础。但长期以来，数字化运营经验匮乏、品牌年轻化思维不足等行业共性问题，始终制约着该品牌的发展边界，导致其线上业务增长缓慢，难以释放百年品牌的市场潜力。此次，该品牌正式与火蝠电商达成合作，正是看中火蝠电商在数字化运营、商达资源整合等方面的专业能力与丰富商家服务经验，期望通过专业赋能快速提升线上销量，并在人群焕新、品类创新、品牌曝光等维度实现整体经营效果的全面升级。

　　作为深耕电商服务领域的服务商代表，火蝠电商并非盲目创新。基于糕点食品行业深度调研，结合此前服务“老字号”品牌两面针牙膏的实操经验，火蝠电商提出了“先守正再出奇”的核心运营思路。火蝠电商认为，“老字号”的创新应当循序渐进，过于激进的变革反而会割裂品牌与消费者的情感联结，唯有先守住传统核心价值，才能在此基础上实现有效突破。在产品端，火蝠电商将该“老字号”经典产品作为稳固市场的“基本盘”，优先保留蛋黄酥、油茶面、长白糕、五仁月饼等店铺TOP10核心商品的主承接计划。这一类产品拥有广泛的品牌老用户基础，火蝠电商通过深化传统工艺故事传播、优化详情页场景化呈现、强化产品溯源信息等方式，进一步增强用户粘性与复购率。这一策略与行业趋势高度契合，网络数据显示，77%的消费者在中秋月饼选择上仍倾向于传统口味，经典产品始终是老字号品牌信任度的“压舱石”。数据则印证了火蝠电商策略的有效性，从该“老字号”品牌天猫店铺页面可见，一款老式“五仁月饼”单品销量成功破万单，客户评价累计达到3000余条，成为线上销售的核心爆款。

　　此外，在用户获取与传播端口，火蝠电商推出“首单礼金”“新客专属券”“入会享礼”等优惠政策，显著降低年轻用户的决策门槛，提升首购用户沉淀；同时通过精准站内推广实现潜在客群高效触达，联动淘宝平台达人打造场景化短视频种草内容——以“传统技艺传承”“中秋团圆故事”为核心，融入当代年轻人追捧的健康理念与潮流元素，将品牌文化与“快捷健康”“天然原料”等产品卖点深度融入“早点”“下午茶”等内容消费场景。在火蝠电商的深度赋能下，一款“坚果早餐软列巴”新品深刻切中年轻群体对营养健康早餐的需求，单品销量突破2000单，客户好评累计达到600余条，近3个月好评率高达100%，成为老字号年轻化破圈的标志性产品，成功打通了其与年轻消费者的沟通桥梁。

　　短期来看，2026马年春节将近，打年货、走亲访友等消费场景叠加，节日消费需求持续升温。经过火蝠电商的前期充分运作，该食品老字号已在天猫平台建立起稳定的流量基础、清晰的产品矩阵与良好的用户口碑，销量与声量有望在春节档实现进一步爆发，再创新高。长期来看，随着年轻一代民族消费意识的崛起，新国潮元素蔚然成风，老字号品牌迎来了前所未有的发展机遇。正如火蝠电商CEO钟雨清早在2023亿邦未来零售年会上发表《数智化营销助力国货品牌飞速增长》演讲时所言：“将文化标签转化为商品竞争力，是国货‘老字号’取得增长的关键所在。”未来，火蝠电商将继续通过人群资产洞察、货品策略优化与营销策略创新，携手更多国货老字号品牌，善用数字化工具激活传统品牌的内在活力，既守住文化根脉，又紧跟时代潮流，在提升销量与品牌影响力的同时，助力老字号实现更长远的经营。

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