从定位咨询角度，解析国民烘焙大品牌盼盼食品的品牌战略升级路

　　在福建省工商联的“2023福建省民营企业百强榜单”中，盼盼食品位列第57位;在同类型零食企业中，盼盼食品2022年营收超越了三只松鼠、卫龙等耳熟能详的品牌。拥有28年的盼盼食品不仅依旧位于行业头部，甚至在去年实现了升级，2024年将持续打响“国民烘焙大品牌”的旗号。

　　国民烘焙大品牌背后的奥义

　　在去年12月10日举办的投产仪式暨品牌升级及新品会上，盼盼食品了“国民烘焙大品牌”的全新。此的确立融合了行业、市场、消费者等多方面的考量。

　　作为盼盼食品的定位咨询伙伴，撬动企业咨询也是定位咨询中国领者，有着近15年的定位咨询经验。撬动企业咨询了解到，盼盼具备强大的烘焙基因，公司超5成业绩均是由烘焙产品贡献，全国拥有17家现代化生产基地，十万级净化车间，累计获得授权专利126个。立足定位咨询角度，专注于烘焙业务有助于占据品类的强势支配地位，在分层化、细分化明显的休闲食品赛道中实现领跑，锁定消费者心智。此为行业角度的考量。

　　同时，盼盼不仅组际化研发团队，聘请国际，引进国际先进研发理念，洞察食品健康发展趋势，更建立消费者数据库，整合全球资源参与研发。因此从市场角度看，“国民烘焙大品牌”的全新，意为企业以全新品牌为基准，全产业链发力，打造“一超多强”业务结构，带动整个烘焙行业高品质发展。

　　把握五大点，攻破经销商心理关

　　目前，撬动企业咨询的知名案例和操盘手人数在定位咨询行业领先，累计上百家知名企业定位操盘案例，打造数十个成功的商业案例。并且短短一年内逆势签约舒福德、七匹狼、盼盼、欧迪芬等十多家知名企业，打造了定位咨询的一个热销奇迹。

　　在撬动企业咨询的服务经验中，一直注重“将武装到最小经营单元”。他们认为，“设计需要和企业模式相配。”这也是撬动企业咨询区别于其它定位咨询公司的地方。

　　撬动企业咨询的们判断，对盼盼食品而言，把握经销商渠道十分重要。在“国民烘焙大品牌”宣布的会上，盼盼食品也体现出了坚持为经销商提供全方位赋能的决心。在产品上，围绕卷心吐司发力，更强的新品订货策;在产能上，不断强化全国生产基地建设，打造“东西南北中 处处有盼盼”的供应链新面;在市场上，全面开启“百城万店打标杆”行动，撬动终端渠道热销;在营销上，2024年将投入3亿费用加码品牌营销，全方位造热品牌，赋能终端销售……种种下，春节订货会上订货金额再创新高。

　　今年，盼盼食品还携手中石化易捷在春运期间发起“‘易’起‘盼’回家”的暖心公益活动，为旅客送出10万份“冠的早餐加油包”，很多旅客表示既有惊喜又有感动。不少旅客在品尝后纷纷分享他们的美好体验，并表示“面包还是盼盼好”，如此用心的国民品牌会一直支持下去。

　　站在定位咨询角度，这些正面的反馈在社交媒体上的迅速，不仅能够使盼盼卷心吐司的口碑得到极大提升，也能拉近和消费者的距离，巩固盼盼食品品牌在消费者心目中的地位，也是“国民烘焙大品牌”下的具象化战役。

　　“以创造消费者渴求为成果，以突破企业家认知为?的。”是撬动一直践行的服务宗旨。期待作为定位咨询的经典案例之一，“国民烘焙大品牌”盼盼食品在启航后带来新的精彩。