都市丽人股票行情：上半年料继续亏损 欲借变革转型“轻装上阵”(2)

　　在长期“粗线条”发展之下，行业积弊不容忽视。但在应对行业变局的策略上，都市丽人首先选择了“轻装上阵”。2019年，公司亏损逾12亿元，其主要原因即是其在当期计提了存货减值准备7.38亿元、应收账款减值准备6866.50万元等多项资产减值。但撇除存货减值准备，公司毛利率依然能达到40.7%。

　　在此基础上，都市丽人亦同时开始了产品、营销和渠道等各个环节的转型。公司方面透露，转型已初见成效：截止今年5月，都市丽人的加盟恢复率已达成90%以上，直营的恢复率达到70%以上。同时，其七代店也已在数十个城市的落地。

　　但由于2019年和2020上半年连续亏损，2020年对都市丽人来说就显得尤为关键。对此，公司表示，在线下零售逐步复苏、业绩持续改善的基础上，公司仍将在今年持续推行既定的转型措施。

　　“为了提高库存管理能力及以及产品精细化管理，都市丽人的产品线减少40%，大力发展内衣及居家服品类，同时在即将推出的轻暖黑科技全面发力，打造常青款、爆款，以提高售罄率，”萧家乐透露，都市丽人还将与供应链深度合作，派驻产品研发人员驻点，增强供应链响应速度和市场反应能力，同时通过电商渠道实现用户精准预测和销量分析，由电商运营反哺到线下消费，提高线下的销售预估能力和保障能力，为线下销售保驾护航。

　　除继续将快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品外，都市丽人还将加大对电商渠道和腾讯小程序的投资，实现全渠道营销；聚焦经典款产品并大幅减少库存单位数量；通过各种销售及分销渠道提供合理折扣，并且快速开设工厂折扣店超过100间，继续大力清理旧库存；开设以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店并以新形象开设或翻新第七代门店。

　　萧家乐预计，今年5月至8月，公司将开设或翻新约200间门店，预计在下半年会保持开店拓展趋势都市丽人曾于今年6月24日日在东莞开设一间旗舰店，面积达到了2000平方米。公司方面表示，将来，旗舰店模式有望在其他主要城市逐步展开。